Mes vėl tam pačiam sapne

Amerikiečiai vis dažniau įsirašinėja ir žiūri TV vėliau

2007 Spal. 16, Antradienis, 18:03 | Gairės: Meta-TV, Naujienos | Autorius: dymonaz

Įvairių tyrimų duomenimis, apie 20% JAV šeimų turi namie TiVo ar panašius skaitmeninius įtaisus, kurie leidžia užprogramuoti laiką ir įsirašyti mėgstamą laidą vėlesniam žiūrėjimui (DVR). Paskutiniu metu tai vis labiau pradeda keisti jų žiūrėjimo įpročius - TV reitingus sudarinėjanti kompanija Nielsen Ratings pradeda atsižvelgti ir į tai.

Rugsėjo 27 startavusį Grey’s Anatomy naująjį sezoną tiesiogiai žiūrėjo apie 19 milijonų žmonių. Per ateinančias 7 dienas įsirašytas jo kopijas pažiūrėjo dar 4 milijonai! Panašius rezultatus (apie 15 ir daugiau proc. šuolį) rodo ir Heroes, bei kiti populiarūs serialai - ypač kai jų laikas konkuruoja su kitais.

Didesnis nei atrodo žiūrovų skaičius turbūt pamalonina širdį serialų kūrėjams, tačiau TV stotims tai yra visiškai neparanku - dažniausiai DVR įrenginiai leidžia prašokti reklamas, o tai reiškia, kad padidinti reitingai visiškai neatsiliepia gaunamiems doleriams, kurių kiekis ir taip pastoviai mažėja - štai per praėjusius metus bendras amerikiečių žiūrinčių TV kiekis sumažėjo apie 7%.

Pašalinis to efektas yra vis daugiau atsirandančios paslėptos reklamos, pvz. Nissan Rogue per Herojus. Smerkti kūrėjų už tai turbūt nederėtų - o užsakovams taipogi turėtų būti gana patrauklu (reklama tampa globali “už vieno kainą”). Tačiau vis nesulaukiu padoresnio naujo verslo modelio iš pačių televizijų arba tiesiog TV studijų. Gal jau laikas, kad kas nors iškrėstų panašų į Radiohead triuką? Esu įsitikinęs, kad Heroes “iš interneto” siunčiasi dar ne vienas ir turbūt ne du milijonai žmonių - serialas populiarus visame pasaulyje. Vietinės televizijos stotys, gal tuo ir nebūtų patenkintos (kristų užsieniniai pardavimai), tačiau jeigu kažkas pradėtų kurti geros kokybės įdomų serialą ir dalintų jį už kainą, kurią galiu pasirinkti pats - manau atsirastų daugybė žmonių, kurie susimokėtų - juolab, kad ir pinigai keliautų jiems, o ne TV vadovams ir jų pavaduotojams. Ir jų pavaduotojų pavaduotojams.